二、市场推广墨守成规，效果欠佳
佳能保持了传统影像厂商在市场推广上的传统路数，通过专业媒体宣传渠道和户外广告，以及各种专业讲座和比赛起到宣传作用。按常理说这没有什么不妥，但近年来数码相机的消费属性逐年加强，这种小众的推广方式明显已经落后，这种定式推广不仅已经让人“审美”疲劳，还在消费者中产生了一定的距离感。
近期，在一些BBS、博客上面，居然出现一些水平很差的佳能枪手发表很多内容重复、水平低下的宣传帖，这种以往只有不入流的小厂才采用的垃圾宣传手段不但起不到正面宣传作用，反而会引起很多用户的反感，有损品牌形象。
和索尼这类电子消费巨头相比，佳能到底在推广上存在什么样的差距。首先，我们来看看佳能的广告宣传片，还在以代言人为主线的老套剧情很难吸引大众的注意；反观索尼的广告不仅迎合大众时尚潮流，整体画面动感富有朝气，一下子就抓住了观众的眼球。在户外广告上佳能的设计也让人不敢恭维，笔者就亲眼看到在某电脑城的户外广告上，一边是以成龙的EOS宣传广告，而紧邻则是黑色背板上一个巨大的橙色α Logo，给笔者留下的印象是成龙和索尼的α。
除广告设计理念存在差异外，在传播渠道上选择上佳能的思想还显得比较教条，反观索尼在覆盖传统影像推广渠道的同时也注重大众传播渠道的推广，很明显大众媒体上更能吸引普通用户关注，也更容易鼓动这些用户消费。
佳能与索尼的差异归根到底是对数码相机的定义不同，佳能将数码相机特别是数码单反相机看做作影像文化的一种积淀，而索尼则将它单纯看作电子消费类产品，所以在推广策略上双方的表现大相径庭。但随着数码相机消费属性的增强，索尼采取的推广策略会逐渐起到增强效果，而佳能如果不及时调整策略很可能会逐渐被索尼抢占风头。
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