在数字内容创作领域，创作者经济正经历一场深刻变革。曾经，广告收入是YouTube、TikTok等平台上内容创作者的主要命脉，但如今，这一模式已显疲态。创作者们开始转向实体产品、金融科技收购等领域，构建多元化商业帝国。本文将深入剖析这一趋势，以MrBeast为典型案例，探讨其背后的逻辑与启示。
创作者经济的崛起与广告收入的瓶颈
创作者经济（Creator Economy）指内容创作者通过社交媒体、视频平台变现的经济生态。据Statista数据，2023年全球创作者经济规模已超1000亿美元，预计2026年将翻番。早期，广告分成（如YouTube的AdSense）是主流，顶级创作者年入数百万美元。然而，随着平台算法优化、广告主预算紧缩及竞争加剧，广告收入波动性增大。2024年，YouTube广告收入增速放缓至15%，远低于前几年。
广告收入不再是万能钥匙，创作者需要寻找更稳定的变现路径。
例如，2025年多家平台调整推荐机制，导致中小创作者收入锐减30%。这迫使他们从“内容生产者”转型为“企业家”。
MrBeast：从视频巨星到商业帝王
MrBeast（本名Jimmy Donaldson）是这一趋势的领军者。作为YouTube订阅超3亿的超级网红，其媒体业务年收入逾5亿美元。但2026年初，其公司Feastables宣布巧克力业务收入首次超过媒体部门，达2.5亿美元。更惊人的是，MrBeast于近期收购金融科技初创Step，后者专注青少年金融服务，用户超2000万。这笔交易估值超1亿美元，标志着创作者跨界FinTech的里程碑。
Feastables巧克力条以“零糖健康”定位，主打年轻消费者，通过MrBeast的社交影响力迅速占领沃尔玛、Target等渠道。Step则提供无信用检查的借记卡和储蓄工具，完美契合MrBeast的“公益挑战”品牌。MrBeast表示：“广告是短期游戏，产品和投资才是长跑冠军。”
不止MrBeast：行业新玩法涌现
这一策略并非MrBeast独创。Logan Paul和KSI的Prime能量饮料2023年销量破亿，2025年扩展至亚洲市场，年营收超3亿美元。Podcaster Joe Rogan推出咖啡品牌，TikTok达人Charli D'Amelio投资时尚初创。甚至小型创作者也效仿：Instagram美妆博主推出自有护肤线，收入占比从10%升至50%。
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行业背景中，Shopify和Amazon的工具降低了产品线门槛；FinTech热潮（如Stripe、Plaid）吸引创作者入局。数据显示，2025年创作者产品销售占总收入25%，预计2027年达40%。
多元化背后的风险与机遇
转向产品和收购虽诱人，但挑战并存。供应链中断（如2024年巧克力原料涨价20%）和品牌稀释风险突出。MrBeast的Step收购虽成功，但整合文化差异需时。此外，监管压力增大：FinTech需合规，产品线面临食品安全审查。
机遇在于IP变现：创作者的粉丝忠诚度远超传统品牌，转化率高达15%。这类似于名人效应，如Kylie Jenner的化妆品帝国。
编者按：创作者经济的下一个十年
创作者正从“流量奴隶”变为“帝国建造者”。这一转变反映数字经济成熟：内容仅是入口，商业生态才是核心。未来，AI工具将助力产品设计和个性化营销，但核心仍是真实性和创新。对于中国创作者，如李佳琦、papi酱，这启示深刻：及早布局电商、投资，方能在平台不确定性中突围。MrBeast模式或将成为全球标杆，推动创作者经济迈向万亿时代。
（本文约1050字）
本文编译自TechCrunch
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