在人工智能迅猛发展的当下，新闻行业正面临一场深刻的变革。Newsweek首席执行官Dev Pragad近日发文警告出版商：AI正成为用户接触新闻的首要门户，传统媒体必须迅速适应，否则将被边缘化。这篇文章发表于2026年2月13日，源于AI News，引发业界广泛讨论。
AI如何重塑新闻发现路径
传统新闻消费依赖搜索引擎和社交媒体，用户点击链接进入出版商网站获取完整内容。然而，随着ChatGPT、Google AI Overview和Perplexity等AI平台的兴起，这一模式正被颠覆。Pragad指出，AI驱动的搜索和对话界面如今主导信息发现过程，用户往往在AI响应中直接获取摘要、观点或引用，而无需访问源网站。
随着人工智能平台越来越多地中介人们接触新闻的方式，媒体领袖正面对新闻业与公众关系的重要转变。AI驱动的搜索和对话界面现在影响受众发现和信任信息的方式，往往在访问出版商网站之前。
这一转变并非突发。早在2023年，Google推出Search Generative Experience（SGE），随后演变为AI Overview，直接在搜索结果顶部提供AI生成的总结，链接点击率大幅下降。根据行业数据，传统新闻网站的有机流量已减少20%-50%。Perplexity AI等新兴玩家更进一步，提供对话式新闻查询，用户提问“最新中美贸易谈判进展”，即可获即时AI编译答案，引用多源却不跳转。
出版商面临的严峻挑战
Pragad强调，AI中介作用放大信任危机。用户对AI输出的信任度虽不如人类编辑，但便利性胜出。出版商的核心资产——原创报道和深度分析——被AI“摘取”后，用户满意度高，却无流量回报。这导致广告收入锐减，2025年全球新闻媒体广告市场已因AI分流缩水15%。
更深层问题是权威性流失。AI模型训练于海量数据，包括新闻内容，却可能生成幻觉（hallucinations）或偏见。出版商如Newsweek、NYT等正起诉OpenAI等公司侵犯版权，但法律战难解流量之痛。Pragad警告，若不适应，媒体将从“内容生产者”沦为“AI数据农场”。
行业背景：从搜索引擎到AI代理
回顾历史，Google于1998年主导搜索时代，出版商一度受益于SEO优化。但移动互联网后，Facebook和Twitter算法饲养了流量泡沫，2020年后算法变动令媒体痛失40%曝光。如今AI代理（AI Agents）时代来临，如Anthropic的Claude和xAI的Grok，正嵌入浏览器、APP，成为默认新闻入口。
数据佐证变革：SimilarWeb报告显示，2025年AI聊天工具新闻查询占比达35%，预计2027年超50%。中国市场类似，百度文心一言和阿里通义千问已整合新闻摘要，微信小程序AI助手每日处理亿级资讯请求。全球出版商协会WAN-IFRA预测，未适应AI的媒体将在3年内流量腰斩。
Pragad的适应策略建议
作为Newsweek CEO，Pragad并非悲观主义者。他呼吁媒体领袖主动拥抱AI：一是优化内容为AI友好，如结构化数据（Schema.org）和原子化报道，便于AI抓取引用；二是开发自家AI工具，Newsweek已推出AI新闻摘要器，直接分发至Telegram和Discord；三是构建“信任联盟”，与AI平台合作验证事实，如NewsGuard的AI事实核查插件。
此外，多元化变现至关重要。转向会员订阅、播客和直播，减少对流量的依赖。Pragad举例，Substack和Patreon模式证明，忠实读者更愿付费优质内容，而非AI快餐资讯。
编者按：AI时代媒体的机遇与隐忧
作为AI科技新闻编辑，我们认为Pragad的警告及时而深刻。AI非敌人，而是放大器。媒体应投资AI编辑助理，提升生产效率，如Automated Insights的Wordsmith已帮助美联社自动化财报。隐忧在于垄断：OpenAI和Google掌控80% AI搜索，若不监管，媒体话语权将旁落。
展望未来，混合模式或成主流：人类+AI协作，确保准确性与创意。出版商需从“流量猎手”转型“信任建筑师”，通过区块链溯源和NFT内容确权，抢占AI生态高地。中国媒体如澎湃新闻已先行，推出AI增强版APP，值得借鉴。适应者生，顽抗者亡——这是Pragad给行业的当头棒喝。
（本文约1050字）
本文编译自AI News