网易利用门户优势乘势出击 手机邮豪掷千万回馈用户

11月29日，消息人士称，网易旗下首款手机通讯软件——网易手机邮（http://m.123.163.com ），11月23号豪掷千万，以“赠礼”形式回馈新老用户。据推测，网易手机邮这一行为，或是在网易第三季度财报显示的净利润增长近50%这一利好形势下，利用门户资源优势，全力增加其在手机通讯软件市场中的份额。

据悉，网易于上周公布了第三季度未经审计财务业绩，报告显示，网易第三季度实现营收2.15亿美元,同比劲增67%。作为中国四大门户网站之一的网易公司，线上业务涉及门户资讯，游戏，邮箱，社区，软件，电子商务等各大类互联网产品。其中，网易在软件市场中的开拓，相比其优势产品邮箱、游戏等，尚属新晋势力。

网易目前已经入市并仍在持续发展的软件包括，网易闪电邮、网易手机邮、网易闪印等。归纳其特点可见，网易软件产品的研发方向，均属在其原有优势项目上做深、做强。网易闪电邮、网易手机邮是依托网易邮箱的品牌和资源优势，在网页邮箱稳步发展10余年之时，推出的两款以“兼容”“移动”“便捷”为主要特性的软件。

通过评估门户网站和软件研发二者关系，相比较门户网站中的腾讯对foxmail的收购，网易坚持自主研发，其独立开发运营的网易闪电邮在2009年年末应势而生。另外，相比较各以软件开发为主营业务的公司，如尚邮等，网易则具备其得天独厚的门户资源优势，其整合了邮箱资源和门户资源的产品“网易手机邮”，以网易2010年重量级产品的名号，在上半年火速杀入软件市场，并在入市之初便已经取得易观国际“创新服务奖”。

网易手机邮功能测评显示，与同类软件相比，手机邮不仅具备随时随地收发邮件，新邮件达到即时提醒，同时管理多个邮箱帐号等基础功能，更在邮件收发速度，和便捷度上做文章，提供大附件收发，附件在线预览等功能和体验上的升级服务。此外，在近日发布的最新版本中，还增加了免费天气预报订阅功能，这一功能的推出，有效扩大了原有用户群。根据相关数据显示，在短短半年内，网易手机邮便已获得了稳定的用户群体，且使用人数保持持续增长。

在品牌营销之路上，网易邮箱及其相关服务项目始终关心公益，关注国计民生。在网易手机号码邮箱诞生之初，便主办其首个线上公益活动“涌泉行动”，为西南灾区送去祝福。在亚运期间，网易手机邮又发起“为中国加油”大型线上行动，鼓励网民参与祝福亚运的行为，共同为中国加油，其健康、贴心、便捷的形象也随之更加深入人心。此次，正值2010年年末，网易手机邮特别准备千万跨年豪礼，礼品种类丰富，包括三亚双人双飞游，还有iPad、iTouch4、上网本、数码相机、品牌智能手机、耳机等各类高品质数码器材。此次大型真情回馈行动，想必对于用户和自身品牌形象都极具正面效应。

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