苹果公司近日发布了一份关于其App Store生态系统经济影响力的最新报告。报告显示，2025年App Store平台促成的总交易额（包括数字商品、实物商品和服务）达到了惊人的1.4万亿美元，相比2024年的1.3万亿美元增长了约7.7%。其中，纯数字商品和服务的交易额为1490亿美元，尽管占比不到11%，但这一部分正是苹果收取15%-30%佣金的核心区域。
数据背后的真相：九成交易与佣金无关
报告中最引人注目的亮点在于：苹果公司强调，App Store上90%的交易是开发者不向苹果支付任何佣金的。这些交易主要来自线下实体商品（如通过电商App订购外卖或衣物）、出行服务、门票销售等——消费者通过App完成交易，但资金流转并未经过苹果的内购系统。换言之，苹果对这部分交易只能充当“引路人”，无法从中抽成。
“App Store不仅是一个数字商品市场，更是连接用户与服务的重要入口。——苹果公司声明”
数字商品佣金争议：压在开发者肩头的巨石
尽管苹果试图通过整体数据展示其生态的繁荣，但开发者与监管机构的目光仍聚焦在数字商品领域。1490亿美元的数字商品交易中，苹果通过佣金抽成获得了约数百亿美元的收入。近年来，Epic Games诉苹果案、欧盟《数字市场法案》、韩国《电信业务法》修正案等一系列事件，持续冲击着苹果的30%“苹果税”体系。苹果已做出让步，例如对小型开发者降低至15%佣金，开放第三方支付链接（但依旧抽成27%），但争议仍未平息。
值得关注的是，此次报告特意强调了“90%交易免佣金”的数据，被分析师视为苹果在面对全球反垄断监管时的公关策略——意在向外界传达：“看，我们的主要贡献并非靠剥削开发者，而是提供了庞大的商业机会。”
编者按：繁荣之下，利益分配暗流涌动
苹果这份报告的统计口径值得推敲。1.4万亿美元虽然光鲜，但其中大部分是实物流通，通常通过支付宝、微信支付、银行转账等方式结算，与苹果的商业模式并无直接关系。真正与苹果利润密切相关的1490亿美元数字商品交易，才是开发者抗议和监管审查的核心。苹果将这些数据混为一谈，虽有展示生态价值之嫌，但未能缓解外界对其垄断地位的担忧。
从行业趋势看，未来几年苹果很可能在监管压力下进一步调整佣金结构。例如，欧盟要求苹果在大陆地区开放侧载（sideloading）和第三方支付选项。如果全球更多市场跟进，苹果的“围墙花园”将出现裂缝。届时，1490亿美元这一数字商品的交易额增速或许会放缓，但苹果可能通过收取更低的“入场费”换取更大规模的总交易量。
未来展望：变与不变
苹果App Store自2008年上线以来，已累计向开发者支付超过3200亿美元。此次报告既展示了平台巨大的经济推动作用，也暴露了其商业模式面临的挑战。对于消费者而言，App Store仍然是获取应用和数字内容的安全港湾；但对于开发者和监管者而言，一场关于平台权力边界的博弈仍在继续。
本文编译自TechCrunch
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