哈兰德无处不在？多半是AI造假

2026年世界杯如火如荼，但挪威队并未获得参赛资格，其当家球星埃尔林·哈兰德更因伤病在度假村修养。然而，如果你打开TikTok、X或Instagram，你会以为自己看错了——哈兰德似乎无处不在。他出现在卡塔尔球迷区的巨型屏幕上，他与巴西球星内马尔一起品尝当地美食，他甚至在对阵阿根廷的决赛中打入制胜球……这些内容都有一个共同点：它们全是AI生成的。

据WIRED报道，这种现象并非偶然。自哈兰德因伤宣布缺席世界杯后，大量粉丝和创作者利用生成式AI工具（如Runway、Midjourney、Sora）制造了数以千计的哈兰德相关视频和图像。这些内容以假乱真，以至于很多普通网友以为哈兰德真的来到了世界杯现场。哈兰德本人并未对此大量回应，但他的社交媒体账号@erlinghaaland的粉丝数反而激增，成为世界杯期间增长最快的运动员账号之一。

AI深度伪造：从娱乐到误导

事实上，AI生成名人的虚假内容早已不是新鲜事。从泰勒·斯威夫特的深度伪造裸照，到拜登和特朗普的AI语音通话，技术门槛的降低让任何人都能快速制作逼真的虚假内容。但在体育领域，世界杯这样的大型赛事尤其容易成为造假重灾区。球迷们渴望看到自己喜欢的球星，而AI恰好能满足这种愿望——哪怕这个球星根本没有参赛。

一位认识哈兰德的消息人士告诉WIRED，他的团队对此感到担忧，因为这些AI生成内容可能会被误解为真实发生的事件，从而影响他的声誉或引发法律纠纷。“一个人对着镜头微笑的AI视频可能无害，但如果有人用它来诽谤呢？”这位消息人士说。

“大多数人都知道这些是假的，但总有一部分人会信以为真。当虚假内容泛滥到一定程度，真相就变得不重要了。”——数字伦理研究员 李明珠

平台与监管的困境

目前，主流社交媒体平台对AI内容的标注仍不完善。TikTok要求创作者对AI生成内容进行标注，但实际执行率很低。X（原Twitter）的社区笔记系统偶尔会标记虚假视频，但速度远远跟不上病毒式传播。WIRED测试发现，在搜索“Haaland World Cup”时，前20个热门结果中有13个是AI生成的。

更棘手的是，这些内容并非恶意诽谤，而是粉丝表达爱意的“二创”。哈兰德本人可能在某种程度上默许了这种现象，因为他从中获得了海量曝光。但问题在于：当AI可以无限制地制造任何人的虚拟形象时，我们该如何定义“真实”？

编者按：真实性的边界正在模糊

世界杯本应是体育竞技的殿堂，是真实汗水与激情的舞台。但AI深度伪造让虚拟与现实交织，甚至出现“假哈兰德比真球员更受关注”的荒诞景象。对于球迷而言，这或许只是一种娱乐；但对于媒体、品牌和赛事组织者来说，这是一个警示：当AI可以轻易制造“现场感”时，观众对真实的信任也将面临侵蚀。未来，也许每个重大赛事都需要一个专门的AI内容审核团队，来确保我们看到的“真实”不再是数字造物的狂欢。

本文编译自WIRED