在科技股波动加剧的2026年初，Pinterest（品趣）发布了第四季度财报。尽管整体业绩未能达到华尔街预期，导致股价在盘后交易中暴跌逾15%，但公司高管仍对平台的增长潜力充满信心。最引人注目的亮点是：Pinterest声称其搜索量已超过ChatGPT。这一声明在财报电话会议上被反复提及，成为投资者关注的焦点。
财报背后的失望与惊喜
根据TechCrunch报道，Pinterest在2025财年第四季度营收为9.82亿美元，同比仅增长8%，远低于分析师预期的10.2亿美元。净利润也仅为1.2亿美元，每股收益0.18美元，未及预期的0.22美元。广告收入作为核心业务，受宏观经济不确定性和广告主预算紧缩影响，增速放缓至7%。公司月活跃用户（MAU）达到5.1亿，超出预期，但ARPU（每用户平均收入）下滑成为拖累业绩的主要因素。
「尽管面临挑战，我们的搜索量已超过ChatGPT，这证明了Pinterest在用户发现需求中的独特地位。」——Pinterest CEO Bill Ready在财报电话会议上表示。
股价反应剧烈，周四美股收盘后，Pinterest（PINS）股价一度下跌18%，市值蒸发约30亿美元。这并非孤例，今年以来，社交媒体平台普遍面临用户增长放缓和广告变现难题，Snap和Reddit等同行也曾因类似原因股价承压。
Pinterest搜索量超ChatGPT：数据真相与解读
Pinterest的核心竞争力在于视觉搜索，其平台以图像和灵感板（Pinboard）为主，用户主要搜索家居装饰、时尚穿搭、食谱等生活灵感。财报显示，2025年Pinterest总搜索量达到创纪录的250亿次，月均搜索量超20亿次。公司高管称，这一数字已超过ChatGPT的全球查询量，尽管OpenAI未公开确切数据，但第三方估算ChatGPT日活跃用户约2亿，月查询量约150亿次。
这一比较并非空穴来风。Pinterest早在2023年便深度整合生成式AI，如推出多模态搜索工具Lens，用户可通过上传图片即时搜索相似内容。2025年，AI驱动的推荐系统进一步提升了搜索相关性，用户停留时间增加25%。相比之下，ChatGPT虽在文本生成上领先，但视觉搜索仍依赖插件或DALL·E集成，Pinterest的原生图像生态更具优势。
行业背景：视觉搜索在AI时代的崛起
Pinterest的崛起离不开视觉搜索市场的爆发。根据Statista数据，全球视觉搜索市场规模预计2026年达500亿美元，年复合增长率超30%。传统搜索引擎如Google虽主导文本搜索，但用户在电商和生活方式领域的需求正转向图像驱动体验。Pinterest的商业模式也随之优化：通过Shoppable Pins和合作伙伴如Amazon、Target，直接转化搜索为购物，2025年电商收入占比升至15%。
与ChatGPT的对比，还反映出AI应用的多元化。OpenAI的ChatGPT聚焦对话式AI，月费用户超2亿，但免费用户流失率高。Pinterest则凭借免费、高黏性的视觉内容，吸引Z世代和千禧一代女性用户（占比70%）。此外，Pinterest正投资AI广告优化，如动态定价和个性化Feed，预计2026年广告收入反弹15%。
编者按：Pinterest的逆袭机会与隐忧
作为AI科技新闻编辑，我认为Pinterest的「搜索超ChatGPT」声明虽有营销成分，但数据支撑下凸显其在细分领域的领先。视觉搜索是AI的下个蓝海，结合多模态大模型（如Pinterest自研的PinSage），平台有望从内容聚合转向智能电商。然而，挑战犹存：广告依赖症、经济衰退风险，以及TikTok等短视频平台的竞争。若Pinterest能加速AI变现，如推出付费高级搜索，其估值或重回峰值。
短期内，投资者情绪低迷，但长期看，Pinterest的用户增长和搜索黏性是亮眼资产。相比纯文本AI，视觉平台的门槛更高，也更贴近人类直觉发现需求。
未来展望
Pinterest计划2026年推出更多AI功能，包括实时视频搜索和AR试穿，目标MAU达6亿。CEO Bill Ready强调：「我们不是社交媒体，而是发现引擎。」在ChatGPT等通用AI主导的时代，Pinterest的专注策略或成胜负手。
本文编译自TechCrunch，原作者Sarah Perez，发布于2026-02-13。