Reddit 测试 AI 购物搜索新功能

Reddit，这家拥有数亿活跃用户的全球最大在线社区平台，正在悄然测试一项革命性的 AI 搜索功能，专注于购物场景。这一更新将为用户带来更直观的购物体验，让社区讨论与实际购买无缝衔接。

新功能详解：互动产品轮播登场

根据 TechCrunch 报道，一小部分美国用户即将看到搜索结果中的全新变化：互动产品轮播（interactive product carousels）。这些轮播图不仅展示高清产品图片，还实时显示价格信息，并提供直接的购买链接。用户只需滑动浏览，即可快速比较商品，点击即可跳转至电商平台完成交易。

一位小部分美国用户将开始看到包含互动产品轮播的搜索结果，这些轮播带有价格、图片和直接购买链接。（原文摘要翻译）

这一功能由 Reddit 的 AI 驱动，能够智能解析用户查询意图，从海量社区帖子中提取相关产品推荐，并整合外部电商数据。想象一下，用户在 Reddit 上搜索“最佳无线耳机推荐”，不仅能看到网友的深度评测，还能直接看到 AirPods 或 Sony 耳机的实时报价和购买按钮。这种“搜索即购物”的模式，大大降低了用户决策门槛。

Reddit 的 AI 转型之路

Reddit 自 2024 年以来加速 AI 布局，先是推出 Reddit Answers 等 AI 总结工具，帮助用户快速提炼 subreddit（子版块）精华。如今，购物搜索功能的测试标志着 Reddit 从纯内容社区向综合服务平台转型。平台 CEO Steve Huffman 曾表示，AI 是 Reddit 未来增长的核心引擎，尤其在广告和电商变现领域。

回顾行业背景，社交电商正风起云涌。TikTok Shop 通过短视频直达购买，Instagram Shopping 嵌入 feed 中实现一键下单，而 Pinterest 则以视觉搜索闻名。Reddit 的独特优势在于其真实用户生成内容（UGC），AI 搜索能精准匹配社区共识，避免算法推荐的“信息茧房”问题。与 Google 的 SGE（Search Generative Experience）或 Perplexity AI 相比，Reddit 更注重社区驱动的真实性。

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技术与商业双轮驱动

从技术角度，这一功能很可能依托 Reddit 最近收购的 AI 初创公司 Pushshift 和外部模型如 GPT-4o 或 Claude。AI 算法会分析帖子情感、提及频率和用户互动，生成个性化轮播。同时，价格数据可能来自 Google Shopping Graph 或 Amazon API，确保实时性和准确性。

商业上，此举对 Reddit 至关重要。2025 年 Reddit IPO 后，营收主要依赖广告，但增长放缓。引入购物链接能开辟佣金分成新赛道，类似于 Amazon Associates。分析师预计，若功能全面上线，Reddit 年电商收入可增 20%以上。更重要的是，这能留住年轻用户——Z 世代更青睐“边聊边买”的体验。

编者按：社交电商新时代的 Reddit 野心

作为 AI 科技新闻编辑，我认为 Reddit 的这一步棋走得精准。传统搜索引擎正面临 AI 颠覆，Google 已推出 AI Overviews，但用户反馈显示，缺乏互动性和信任感。Reddit 凭借社区背书，能在购物搜索中脱颖而出。然而，挑战犹存：隐私保护、假货风险和算法偏见需警惕。若处理得当，这或将成为 Reddit 市值翻番的催化剂，推动其从“前页互联网”向电商巨头跃升。

展望未来，Reddit 可能进一步扩展功能，如 AR 试穿或社区团购。相比 Amazon 的封闭生态，Reddit 的开放社区模式更具颠覆潜力。用户们，你们准备好在 Reddit 上“逛街”了吗？

（本文约1050字）

本文编译自 TechCrunch，作者 Aisha Malik，日期 2026-02-20。